首页 体育 教育 财经 社会 娱乐 军事 国内 科技 互联网 房产 国际 女人 汽车 游戏

“万物常新” 一场万科与常州的未来对话

2020-01-10
image.png 咱们深入的了解日子自身比房子更重要。2019,是万科在常州展开的第6年,完成了“五子棋布五大中心区域”的战略格式。  在这样的格式下,常州万科所期望的不仅仅是建立地标、引领人居,更是尊重城市,照顾未来,发掘这座城市的内核和人文情怀,并将其赋予全新的含义,为传达与发酵备好满足的料。  为此,咱们站在与城市真挚对话的高度,终究确认了开篇主题—万物常新。  image.png -01-  寻觅回忆的符号| 改写知道  面临今天之常州,每一个年代切片,每一个身在其中的人,都是一种“万物常新”的表征。日子中最一般、最常见、最了解的,也是咱们最感到亲热,最简单产生共识的。  关于怎么诠释和演绎“万物常新”,咱们测验从头解构“城市的DNA”,地标手刺是一座城市的标志和回忆,每一座城市都会有一个地标成为城市文明档次和精力的标志。  盘点贯穿常州展开的老地标现在正以新的姿势展示这座城市的风貌,从见证常州悠长前史的春秋淹城遗址公园,到显示盛唐气候的红梅阁与天宁寺,再到凝聚城市昌盛和商业昌盛的明城墙和青果巷,终究到现在复兴工业传奇的运河五号。  - 老地标×新玩法-  正式开端  ▼  image.png  关于常州而言,这些归于常州的地标,用自己的存在见证着归于常州的不同年代,而咱们挑选一种全新的视角与他们进行对话。经过街舞、摇滚、滑板、时髦、构思、二次元等潮流元素跨界磕碰,催生出更多美妙的化学反应。  此刻,“万物常新”,不是一句空泛的标语,而是一句有洞见、有格式,能引发形象和考虑,影响商场兴奋点、重视参加性,体会感的品牌建议。  根据这样的大基调,天然需求进一步的解读与浸透。所以第一波“老地标×新玩法”经过城市新生力,用今世潮流艺术演绎,更简单激起新老常州人的情感一致,也拉近了万科与城市之间的间隔。  城市的对话仅仅万科品牌开篇中的一小部分,咱们了解深入理解常州与人,以及日常日子的联系,走到人群中,才干感知来自心里的呼唤。这一次咱们走到日子中,走进人群里,融入活动的城市,在每天悄然发生着改变的场景里,去捕捉新日子给人们带来的夸姣力气。  欢喜集合的中华恐龙园、供一家人打卡的常州三晶科技园棉仓、情侣们约会的高颜值52skyrestaurant、地铁1号线城市方便的交通方法,很天然地成了展示常州“老百姓×新日子”的最佳场景,而素人代言明显更有服气力。  - 老百姓×新日子-  继续进行  ▼  image.png -02-  重拾时刻的滋味 | 温暖人心  “万物常新”的全面引爆后,该主题与品牌的契合度不断攀升,为了让常州、常州人愈加逼真地感触“万物常新”所承载的含义,顺势展开第二波打卡举动,联名常州闻名乳业——红梅牛奶,推出“网红”款牛奶“万物常新·鲜”。  image.png 从“万物常新”到“万物常新·鲜”,是事情的一次晋级,也完成了开篇动作的一个闭环。在与红梅的协作洽谈中,咱们更深切的体会到一个当地老牌企业,在一日千里的城市改变中的那份初心据守。所以,咱们在此次跨界的新包装中挑选了“颜值更高”的地标款,让新鲜滋味,再次打卡老地标,深层互动,其作用也在奶站派送环节中得到了验证。  - 万科 × 红梅-  跨界探究  ▼  image.png 这一波跨界,也让60多年的老牌鲜奶,跳出固有领域,“万物常新·鲜”,不再是一句标语,而是每一个常州人回忆中鲜活而实在的温度,用走心的内容发明一次全民论题互动,不端不装,以小见大,在某种程度上也承载起这座城市的精力与志向。  image.png 从地标打卡,到素人代言,再到“万物常新·鲜”深度跨界,所引起的城市级论题互动、情感共识,相关于硬广而言,其自上而下的自媒体内容,层次丰厚的资源整合,不同集体,多样化头像,构建了一个立体的传达闭环。经过三波花式打卡动作,环环相扣,开始达成了在常州的品牌影响力制造。  万物成长在于常新  ——未完待续——  本宣扬材料制造时刻2019年12月,如有更新,恕不另行通知,请以最新材料为准。本宣扬材料不构成要约内容和许诺,内容仅供参考。 

热门文章

随机推荐

推荐文章